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Recorde na Black Friday, isenção no imposto de renda e ataque ao Google Chrome

A edição dessa semana será um grande giro ao redor de tudo que aconteceu de mais importante na economia do Brasil e do mundo, na semana passada.Conhecer o presente é imprescindível, mas usar esse conhecimento para se preparar para o futuro é o ponto de virada.

December 04, 2024

MUNDO

Mais uma das surpresas do Haddad para movimentar a economia

O Ministro da Economia, Fernando Haddad, confirmou na noite da quarta-feira (27 de novembro), que o pacote de contenção de gastos do governo prevê economia de R$ 70 bilhões em dois anos.

Algumas das medidas são:

  • Idade mínima para que os militares entrem na reserva;

  • Limite para transferências de pensões militares;

  • Abono salarial restrito a quem ganha até R$ 2.640, corrigido pela inflação até atingir 1,5 salário mínimo;

  • Crescimento das emendas parlamentares abaixo das regras fiscais.

Entretanto as medidas que mais chamaram atenção foram que o salário-mínimo continuará subindo acima da inflação, mas de forma sustentável e que quem ganha até R$ 5 mil ficará isento de Imposto de Renda, compensado por maior tributação sobre rendas acima de R$ 50 mil mensais.

Cautela. As medidas ainda precisam ser aprovadas pelos parlamentares e serão discutidas em 2025 para que entrem em vigor em 2026.

Ademais, essa foi uma ação inesperada tomada pelo ministro, pois, como citado na nossa edição anterior, ele vem sofrendo diversas pressões para anunciar medidas de cortes de gastos, principalmente pelo mercado. O governo Lula tem prometido o tão sonhado “déficit zero” desde o início do seu mandato, mas tem gastado mais do que arrecada (mesmo com tributação recorde).

Reação do mercado: Após o anúncio dos cortes de gastos, porém com a notícia da isenção de imposto de renda, os ativos brasileiros despencaram, com a IBOVESPA caindo 1,47% e o dólar atingindo o maior valor da história do Brasil US$ 1 = R$ 5,91.

BRASIL

Os resultados da Black Friday e o impacto comportamental dos descontos

As vendas do varejo on-line chegaram a somar R$ 1,93 bilhão no sábado (30), a tão esperada Black Friday, segundo o monitoramento da Neotrust Confi, empresa de soluções de inteligência para o varejo on-line. Os dados mostram um faturamento superior ao ano de 2023.

Variáveis. A proximidade com o Natal e o pagamento da primeira parcela do 13º salário impulsionam as vendas da data e, segundo um levantamento feita pelo Google, 70% dos consumidores vinham se planejando para usar o 13º para comprar na Black Friday.

Na análise por categorias, a mais procurada é a de eletrodomésticos, com 16,6% de participação de mercado. Na sequência de maior procura, vêm as seguintes categorias: Eletrônicos (11,6%), Telefonia (9,9%), Moda e acessórios (7,2%).

O encanto dos descontos: A economia comportamental ajuda a entender o porquê de os consumidores se atraírem tanto pela Black Friday. Essa tendência apelativa das liquidações desperta as pessoas, ceder à impulsividade e sentir que estão levando vantagem são alguns dos motivos que levam os consumidores à atração por produtos.

Assim, as pessoas são condicionadas a comprarem — não querem perder aquele benefício dito como único — de forma impulsiva, pois pode acabar.

“A pessoa acaba sentindo a exclusão social, devido ao instinto gregário. Começa a pensar ‘só eu que não tenho esse tipo de coisa’, ‘só eu não participo daquilo'”, diz Emerson Weslei Dias, autor do livro “Finanças comportamentais: desejos, tentações e felicidade”.

A estratégia utilizada pelo marketing das empresas nessas liquidações faz com que os consumidores utilizem o que o psicólogo econômico Daniel Kahneman descreveu como Sistema 1: padrões mais impulsivos em que se age antes de pensar na ação.

ECONOMIA

A matriz energética brasileira é o novo pré-sal?

Durante a apresentação do “Plano Brasil Digital 2030+” (uma iniciativa de governança pública e privada com o objetivo de promover o desenvolvimento tecnológico no país), o presidente executivo da Associação das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) e de Tecnologias Digitais (Brasscom) informa que a matriz energética verde brasileira pode possibilitar que o país seja o novo “paraíso” dos equipamentos que processam dados digitais nos próximos anos.

“É o novo pré-sal, só que o nosso petróleo são os dados. Todo este processamento precisa ir para algum lugar no mundo e o Brasil tem que se posicionar em relação a isso. Agora, a gente tem essa oportunidade efetivamente e a janela é curta, mas uma oportunidade de atrair esses investimentos e pararmos de importar processamento”, comentou.

Como avanço da inteligência artificial, mais empresas buscam locais onde possam instalar seus data centers. Os dispositivos são supercomputadores que trabalham para processar informações que utilizamos no dia a dia pela internet.

Como 85% da energia brasileira é de fontes de renováveis, o país possui vantagem frente a outros territórios. Além disso, as empresas possuidoras dos dispositivos também prezam por locais que tenham foco na sustentabilidade.

“Hoje a gente importa muito processamento que é feito em outros países e vamos passar a fazer isso aqui no Brasil, de forma mais barata para as empresas aqui instaladas. Ao mesmo tempo, vamos poder exportar processamento de dados e ser um player importante neste cenário”, disse o presidente executivo.

TECNOLOGIA

Estão querendo sabotar o Google Chrome

Na quarta-feira, dia 20 de novembro, o Departamento de Justiça dos EUA, em uma ação anti-truste, recomendou a separação entre o Google e o navegador Chrome. Os reguladores sugerem que a venda do serviço como medida para evitar o monopólio da empresa no setor de buscas. O documento inclui restrições para impedir que o Android favoreça o mecanismo de busca do Google.

"O campo de jogo não é nivelado devido à conduta do Google, e a qualidade do serviço reflete os ganhos ilícitos de uma vantagem adquirida ilegalmente. A solução deve fechar essa lacuna e privar o Google dessas vantagens", afirmou o Departamento de Justiça em suas recomendações. .

Mas o que é um truste? É uma estrutura empresarial em que várias empresas, que já detêm a maior parte de um certo mercado, se ajustam e se fundem para assegurar esse controle e trabalham em prol dos mesmos interesses econômicos.

Um dia após essa ação, o site The Information divulgou que a OpenAI discute com desenvolvedores um navegador próprio. O novo software da dona do ChatGPT é projetado para integrar o chatbot à navegação diária na internet. Porém, o projeto ainda estaria em suas fases iniciais e a continuidade não é garantida.

O mercado de navegadores promete muitas mudanças nos próximos dois anos. O avanço da empresa de Sam Altman juntamente com a desintegração da aliança Google Chrome choca toda a base desse mercado.

FINANÇAS

Cortar gastos é um desafio para 8 a cada 10 brasileiros

Oito em cada dez brasileiros pensam em planejar a vida financeira e a maior parte (65%) faz isso com frequência, segundo a pesquisa Percepção dos Brasileiros Sobre Proteção e Planejamento da Fenaprevi (Federação Nacional de Vida e Previdência Privada), que representa as seguradoras do setor.

Do total de entrevistados, 45% afirmam que reduzir as despesas para sobrar renda é o principal obstáculo para se planejarem financeiramente. 42% mencionaram ter dificuldades para a geração de receita suficiente para poupar.

Overview. É importante lembrar que o Brasil é um país mau poupador historicamente. Dentro da pesquisa, observou-se uma preferência pelo consumo imediato entre grupos mais jovens, de 25 a 44 anos, o que dificulta a criação de uma reserva de emergência financeira.

“Os brasileiros afirmam que o principal obstáculo para planejar é a falta de renda. Quem pensa no planejamento financeiro aumentou, mas reduzir despesas para sobrar dinheiro é um dos principais obstáculos”, comentou Edson Franco, presidente da Fenaprevi.

Um ponto importante é que um quarto dos entrevistados afirma que costuma jogar, participar de jogos de azar ou fazer apostas on-line. Alguns até mesmo descrevem situações de vício de quem vende algo para poder apostar.

“Se não formos capazes hoje de entender por que o seguro de vida ou a previdência privada é menos importante para os brasileiros do que as bets, perdemos o jogo. E pra isso precisamos ir a fundo. O que posso dizer de duas décadas estudando a população é que não dá pra cobrar o investimento no futuro se o presente não estiver respondido”, observou Renato Meirelles, presidente do Instituto de Pesquisa Locomotiva e fundador do Data Favela.

SERVIÇOS

A confiança da população brasileira nos serviços está diminuindo

De acordo com a Fundação Getúlio Vargas (FGV), a confiança do setor de serviços no país voltou a recuar em novembro, registrando a sexta queda no ano, devido à piora nas expectativas do setor para os próximos meses.

O Índice de Confiança de Serviços (ICS) caiu 0,3 ponto em novembro, indo para 94,9 pontos.

O ICS é um indicador-síntese da pesquisa, composto por quatro quesitos: Volume de demanda atual, Situação Atual dos negócios e expectativas sobre Volume de demanda (três meses) e Situação dos negócios (seis meses).

“O resultado de novembro da confiança de serviços é consequência de dois movimentos distintos. Por um lado, ocorreu piora disseminada das expectativas futuras entre os segmentos do setor, por outro lado a percepção sobre a situação atual melhora pelo segundo mês consecutivo, sinalizando que o setor se mantém com a demanda relativamente aquecida.”, disse em nota Stéfano Pacini, economista do FGV IBRE.

O cenário macroeconômico atual de geração de emprego e renda é um fator positivo para o setor, mas as altas na taxa de juros contribuem para a cautela dos empresários com a continuidade da retomada nos próximos meses.

EXTRA

O Thanksgiving da NFL e a caça à audiência

Desde a sua criação em 1920, a National Football League (NFL) realiza jogos no Dia de Ação de Graças (o Thanksgiving).

O conceito de partidas de futebol americano sendo jogadas no Dia de Ação de Graças remonta a 1876, logo após o jogo ter sido inventado, pois era um dia em que a maioria das pessoas estava de folga do trabalho. Naquele ano, os times de futebol americano universitário de Yale e Princeton começaram uma tradição anual de jogar uns contra os outros no Dia de Ação de Graças.

Os jogos do Dia de Ação de Graças da NFL tradicionalmente incluem um jogo sediado pelo Detroit Lions desde 1934, e um jogo sediado pelo Dallas Cowboys e, desde 2006, um terceiro jogo também é jogado no horário nobre na noite de Ação de Graças.

Dessa forma, a NFL usa desse feriado historicamente como foco para captação de audiência. No Thanksgiving desse ano, foi estabelecido um recorde de audiência pelo segundo ano seguido, com os três jogos tendo uma média de 34,1 milhões de espectadores na TV e plataformas digitais.

Com a tradição de receberem todos os anos partidas no Thanksgiving, o Detroit Lions e o Dallas Cowboys passaram a transformar essas partidas em um dos principais eventos da temporada nas duas cidades, promovendo shows no intervalo e outras atrações.

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